Поделиться
После новогодних каникул в сфере торговли традиционно начинается вторая волна распродаж. Ритейлеры и онлайн-платформы по всему миру запускают сезонные акции, стремясь поддержать покупательскую активность в период спада спроса после праздников. Этот отрезок считается важным для рынка: компании стремятся сократить складские остатки, освободить место под новые коллекции и одновременно простимулировать аудиторию к отложенным покупкам.
Фото: pvproductions-ru.freepik.com
тестовый баннер под заглавное изображение
В этот период компании активнее реализуют остатки зимних линеек, а маркетплейсы и сервисы объявлений усиливают промокампании, расширяют охват спецпроектов и вводят дополнительные механики экономии. Постпраздничные распродажи охватывают разные категории – от одежды и электроники до товаров для дома – и остаются устойчивой сезонной практикой как в офлайн-рознице, так и в интернет-торговле.
На этом фоне собственные кампании запускают и крупные российские онлайн-площадки. Но так как на календаре февраль, уже можно говорить о том, что российские распродажи приурочены к приближающимся традиционным праздникам – Дню защитника Отечества и Международному женскому дню. Так, в пресс-службе Авито рассказали о начале специальной распродажи «Хватамба», которая охватывает сразу несколько массовых потребительских категорий и будет длиться до 8 марта.
Представители платформы уточнили, что в период распродажи действуют специальные ценовые условия на широкий ассортимент товаров – от одежды и аксессуаров до техники, автозапчастей, товаров для дома и хобби. Речь идет как о новых предложениях, так и о товарах вторичного рынка. По отдельным позициям снижение стоимости, по заявлению площадки, может достигать 80%.
Корректность заявленных скидок отслеживается алгоритмом, который анализирует динамику цен внутри платформы, отметили в компании. Система автоматически исключает из участия объявления, где стоимость повышалась незадолго до старта распродажи либо заметно превышала среднемесячный уровень. Такой механизм, как рассчитывают на площадке, должен снижать риск искусственного завышения цен перед акциями.
По словам Елены Низовцевой, руководителя бизнес-направлений «Распродаж», промо и мотивационных программ на Авито, покупатели приходят не только, чтобы просто купить или продать товар, но и пообщаться с продавцом – уточнить детали или возможность приобрести подарки родным и близким с дополнительной скидкой в преддверии праздников.
В пресс-службе также привели статистические данные по прошедшей осенней распродаже. По данным платформы, общий оборот мероприятия составил 11,4 млрд рублей, а суммарная экономия пользователей за счёт дисконтов – 1,2 млрд. В среднем совершалось около 63,5 тыс. покупок в день, при среднем чеке порядка 7 тыс. рублей. Наибольший спрос пришелся на одежду, обувь и аксессуары – эта категория сформировала 37% продаж. Далее следуют автозапчасти с долей 15% и товары для хобби – 8%. В пятерку самых востребованных направлений также вошли мебель (6%) и аудио- и видеотехника (5%).
